Mick Jagger no mentía: Puedes encenderlo, él nunca se detendrá.

El negocio de la música es famoso por su terrible economía, pero los Rolling Stones son una de las pocas bandas que han descifrado cómo quebrantar el sistema. Los Stones, que se formaron en 1962, aún son un monstruo de varios millones de dólares, a pesar del hecho de que no han tenido una canción en el primer puesto desde 1978 (“Miss You”).

Muchos se han preguntado porqué los Stones siguen haciendo giras. Después de todo, Mick Jagger ahora tiene unos increíbles 72 años. La respuesta simple: Porque es la forma en la que ganan dinero. A partir de un acuerdo comercial que trajo un cambio enorme en 1989, cuando los Stones lanzaron Steel Wheels, las giras dejaron de ser una forma difícil de hacer dinero en cada pueblo que visitaba la banda para convertirse en una gigantesca fuente de dinero administrada en forma central desde la sede de los Stones. El giro cambió a la banda, y a la industria de la música, para siempre. En la actualidad, las giras de los Stones son espectáculos fabulosos de alta tecnología que se completan con monstruosas pantallas de televisión y grabaciones de video 4K Ultra HD.

Jagger y compañía aprendieron mucho al tomar el control de sus giras, lo cual convirtió a la banda en una verdadera empresa que sabe que puede ganar mucho más al otorgar la licencia de su logo que vendiendo un MP3. ¿Quizás su más sabia lección? Descifrar cómo minimizar tus cargas impositivas y administrar tu empresa en consecuencia. (Por razones impositivas, los Stones ahora llevan a cabo sus actividades en Canadá, no en los Estados Unidos ni el Reino Unido). No tienes que ser una estrella de rock para que ese consejo haga eco.

 

En la función multiparte con WIRED Brand Lab, observamos ocho marcas globales que de destacan por su espectacular reinvención. Visite las ocho historias de la serie aquí.

Rahil Arora conduce el programa "Customer Stories" (Historias de los clientes) de Lenovo.