Ser Diferentes hizo que Lenovo ingrese en la lista de las Mejores Marcas del Mundo según Interbrand

El mercado tecnológico nunca ha estado más concurrido. Abrirse camino y distinguirse por ser diferente nunca ha sido más difícil. Y los lapsos de atención nunca han sido más cortos. Es en ese contexto que hace varios años comenzamos a redefinir la marca Lenovo.

Hoy estamos emocionados de anunciar que, por tercer año consecutivo, Lenovo ha ingresado en la prestigiosa lista de Interbrand para las mejores marcas mundiales. Pensamos que es un momento apropiado para reflexionar sobre por qué entramos a la lista y cómo la transformación de nuestra marca nos ayudó a comunicar mejor lo que realmente nos hace diferentes.

La marca Lenovo sirve como plataforma unificadora para una empresa que ha crecido tanto orgánicamente como a través de adquisiciones, con una cartera de productos que abarca desde teléfonos móviles hasta centros de datos. Esta unidad realmente importa para nuestros 52.000 empleados dispersos en todo el mundo y para una base de clientes aún más ecléctica que abarca desde adolescentes hasta profesionales de IT, creadores y directores ejecutivos de Fortune 500. Lo único que los une a ellos (y a nosotros): un compromiso por ver el mundo de una manera diferente, de explorar sin temor nuevos mundos y nuevas soluciones, ya sean creativas o comerciales.


CONGRESO MUNDIAL DE TECNOLOGÍA MÓVIL 2017 @ BARCELONA

Tres cosas en particular han impulsado nuestros esfuerzos:

1) Crear una identidad de marca dinámica

Queríamos diseñar una marca para un mundo que nunca se detiene.

Usted lo puede ver en nuestra identidad de marca mundial, que es fuerte, pero que se adapta para demostrar su flexibilidad y fluir con el mundo que cambia continuamente a nuestro alrededor. Nuestro principio rector — "Diferente es Mejor" — es una clara declaración de las intenciones que nuestros colegas, en cada rincón de la empresa, pueden adoptar y hacer que sean relevantes para sus respectivos públicos.

Usted lo puede ver en nuestra identidad visual y en la forma camaleónica que presentamos nuestro logo.

También lo puede ver en los grandes congresos que organizamos cada año: en la calidez de nuestro diseño de eventos, las muestras salvajes de color (en lo que puede ser un espacio en gran parte incoloro), y el ambiente familiar que creamos al invitar a nuestros clientes y socios comerciales.


LOGO EN VERDE, TECH WORLD 2016 @ SAN FRANCISCO

2) Poner un enfoque maníaco en una gran creatividad

En una época en que la mayoría de las empresas están obsesionadas con el aspecto cuantitativo del marketing—análisis y estandarización de cómo miden el éxito—nosotros estamos implacablemente centrados en lo cualitativo. (También aprovechamos el análisis, por supuesto, pero no hemos dejado que la ciencia mate al arte.) Nos esforzamos por crear campañas audaces e inesperadas que hacen que vuelva a mirarnos en la televisión o a detenerse mientras navega en su información social.

El enfoque único de nuestras recientes campañas de Yoga y Moto es testimonio de esto y estamos buscando maneras de contar la historia de "Diferente es Mejor" alrededor de nuestras portátiles comerciales y tecnología de centro de datos con igual éxito.

3) Tener productos que son realmente diferentes

Una gran campaña de marketing que no tiene un producto fuerte detrás de sí, tiene poco valor. Así que al final del día nuestro éxito proviene más de la calidad y la verdadera diferenciación de los productos que creamos. En Lenovo tenemos la bendición de trabajar con diseñadores e ingenieros que usan "Diferente es Mejor" como una insignia: crean productos innovadores como Moto Mods que se adjuntan a su teléfono, ThinkPads puestas a prueba según especificaciones militares que pueden sobrevivir a grandes calamidades, y Yoga 2-en-1 con bisagras intrincadas como la malla de un reloj. Imagínese lo fácil que es nuestro trabajo como vendedores cuando tenemos cosas como éstas en nuestro arsenal.


EL LOGOTIPO EN SU ELEMENTO: TECH WORLD 2017 @ SHANGHAI

No es casualidad que en los últimos años estemos presentes en listas cada vez más importantes -listas para todo, desde la innovación hasta diseño y sustentibilidad-. Estamos muy orgullosos de esto porque trabajamos duro para llegar hasta aquí, priorizando a nuestra audiencia y duplicando lo digital y social para conectar con la gente de nuevas maneras.

Esperamos otro año para seguir siendo atrevidos y diferentes, para liderar sin temor y llegar a tanta gente como sea posible a lo largo de la carrera.

David Roman es el Director de Marketing de Lenovo.